Redirecciones 301 al migrar a Shopify: guía práctica
Las redirecciones 301 son, con diferencia, el paso técnico que más se salta en migraciones mal hechas y el que más caro sale cuando falta. No son un detalle de programador: son la diferencia entre migrar a Shopify manteniendo el tráfico de Google que ya tienes, o empezar de cero en los resultados de búsqueda sin necesidad.
Qué es exactamente una redirección 301
Una redirección 301 es una señal permanente que le dice a un navegador (y a Google) que una URL se ha movido para siempre a otra dirección. Cuando alguien —o el propio Google— visita la URL antigua, se le envía automáticamente a la nueva, sin que el usuario tenga que hacer nada. El "301" es el código de estado HTTP que identifica ese tipo de redirección como permanente, distinto de una 302 (temporal), que Google trata de forma diferente.
Por qué importa tanto al migrar de plataforma
Cada plataforma de ecommerce construye sus URLs a su manera. Una ficha de producto en PrestaShop, WooCommerce o Magento no tiene la misma estructura que en Shopify, que usa rutas fijas como /products/nombre-producto o /collections/nombre-coleccion. Si tu tienda antigua tenía tráfico orgánico (gente que llega desde Google buscando tus productos), cada una de esas páginas indexadas necesita una redirección hacia su equivalente nueva. Sin ella, Google encuentra un error 404 donde antes había una página que posicionaba, y el tráfico que traía esa URL cae.
| Situación | Sin redirección 301 | Con redirección 301 bien hecha |
|---|---|---|
| Usuario que hace clic en Google | Llega a un error 404 | Llega a la página equivalente en Shopify |
| Posicionamiento acumulado | Se pierde, hay que reconstruirlo | Se transfiere en gran parte a la nueva URL |
| Enlaces externos que apuntan a tu tienda | Dejan de funcionar | Siguen llevando tráfico |
| Tiempo hasta recuperar visibilidad | Semanas o meses | Prácticamente sin caída |
Cómo se hace en la práctica
- Exportar el listado completo de páginas indexadas de la tienda antigua, idealmente desde Search Console (no solo el sitemap, porque Google puede tener indexadas URLs que ya no están ahí).
- Cruzar cada URL antigua con su página equivalente en la nueva tienda Shopify: producto con producto, categoría con colección, página de contenido con página de contenido.
- Crear las reglas de redirección 301 en Shopify (tiene un gestor de redirecciones propio en el panel, en Tienda online → Navegación → Redirecciones de URL).
- Verificar con una herramienta de comprobación de estado HTTP que cada redirección devuelve 301 (no 302) y apunta al destino correcto.
- Volver a enviar el sitemap nuevo a Search Console y vigilar el informe de Cobertura las semanas siguientes.
Los errores más comunes
- Redirigir todo a la página de inicio. Es mejor que un 404, pero Google penaliza esta práctica si se usa en exceso: cada URL debería ir a su equivalente real, no a un cajón de sastre.
- Olvidar páginas de contenido (blog, quiénes somos, FAQ) que también tenían tráfico y posicionamiento propio, no solo fichas de producto.
- No revisar redirecciones en cadena (URL A → URL B → URL C), que ralentizan la carga y diluyen la señal para Google.
- Dar por hecho que el sitemap basta. El sitemap dice qué existe ahora; las redirecciones dicen qué pasó con lo que existía antes. Son cosas distintas y las dos hacen falta.
Regla simple: si una URL antigua tenía aunque fuera una sola visita orgánica al mes, merece su redirección. El coste de crearla es mínimo comparado con el coste de perder esa visita para siempre.
Cómo lo hacemos en migra72
Las redirecciones 301 son parte fija del proceso de 72 horas, no un extra: cruzamos el listado de Search Console con la nueva estructura de Shopify antes de publicar, configuramos cada regla y verificamos con curl que responde con el código correcto. Después del lanzamiento revisamos contigo el informe de Cobertura en Search Console para confirmar que Google reconoce el cambio sin perder posicionamiento.
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Ver qué incluyePreguntas frecuentes
¿Cuál es la diferencia entre una redirección 301 y una 302?
La 301 indica un cambio permanente y transfiere la mayor parte del valor SEO a la nueva URL. La 302 indica un cambio temporal y Google no transfiere el posicionamiento de la misma forma, por lo que no es adecuada para una migración definitiva.
¿Cuánto tarda Google en procesar las redirecciones?
Depende del tamaño del sitio y de la frecuencia de rastreo, pero suele empezar a reflejarse en días y consolidarse en unas semanas. Reenviar el sitemap nuevo ayuda a acelerar el proceso.
¿Puedo hacer las redirecciones yo mismo en Shopify?
Sí, Shopify tiene un gestor de redirecciones en el panel. Lo importante no es la herramienta sino tener el listado completo y correcto de URLs antiguas cruzadas con las nuevas, que es donde más se falla.